De Europese verpakkingsverordening PPWR (EU 2025/40) geldt sinds 12 augustus 2026 in de hele EU. Voor Amazon-verkopers verandert er nu vooral één ding: je moet geregistreerd zijn voor verpakkingen in elk EU-land waar je verkoopt, en marktplaatsen zijn verplicht dat te controleren voordat je via hen mag verkopen. De ontwerpregels, zoals maximaal 50 procent lege ruimte in een verzenddoos en verplichte etiketten, volgen vanaf 2028 en 2030. Wie nu nieuwe verpakking bestelt, houdt daar al rekening mee.
Deze blog is voor merkeigenaren die op Amazon verkopen in Nederland en andere EU-landen. Je leest wat er nu al geldt, wat later komt en welke keuzes je vandaag maakt om straks geen verpakking te hoeven weggooien. De basis van EPR-registraties lees je in onze blog over productcompliance op Amazon.
Wat is de PPWR en wat verandert er?
De PPWR vervangt de oude Europese richtlijn voor verpakkingen. Een richtlijn moest elk land zelf omzetten in eigen wetgeving, waardoor de regels per land verschilden. Een verordening geldt direct en overal hetzelfde. De verplichting om per land te registreren blijft wel bestaan, want een Europees EPR-nummer bestaat nog niet (Dreyfus, 2026).
De verordening heeft twee kanten. De eerste is administratief: wie verpakking op de markt brengt, registreert zich en betaalt mee aan de recycling. De tweede gaat over het ontwerp: minder lucht, minder materiaal, beter recyclebaar en een duidelijk etiket. Het eerste geldt nu, het tweede stapsgewijs vanaf 2028.
Welke regels gelden wanneer?
| Datum | Wat er geldt | Relevant voor jou als |
|---|---|---|
| 12 augustus 2026 | PPWR van toepassing; marktplaatsen controleren EPR-registratie; PFAS-grenzen voor verpakking die met voedsel in contact komt | Je via Amazon of een andere marktplaats in de EU verkoopt |
| 12 augustus 2028 (of later) | Geharmoniseerd etiket met de materiaalsamenstelling, voor sorteren door de consument | Je eigen productverpakking laat drukken |
| 1 januari 2030 | Maximaal 50 procent lege ruimte in verzend-, transport- en verzamelverpakking; gewicht en volume minimaliseren; verpakking moet recyclebaar zijn | Je zelf verzendt of je productdoos als verzenddoos dient |
| 1 januari 2030 (of later) | Minimaal aandeel gerecycled materiaal in plastic verpakking | Je plastic verpakking gebruikt |
Bron: Latham & Watkins, 2026. Een aantal data schuift op als de Europese Commissie de uitwerkingsregels later vaststelt.
Wat moet je als Amazon-verkoper nu regelen?
Artikel 45 van de PPWR verplicht marktplaatsen om je registratiegegevens en een eigen verklaring op te vragen voordat je via hen verkoopt. Die registratie moet gelden in het land waar de klant woont. Een Nederlandse registratie dekt dus geen verkopen aan klanten in Duitsland of Frankrijk (Dreyfus, 2026).
Amazon vraagt verkopers om per land aan te tonen dat ze aan de regels voldoen, via Seller Central. Andere platforms volgen: Zalando heeft aangekondigd assortiment vanaf 1 januari 2027 te blokkeren als de EPR-gegevens ontbreken (ChannelEngine, 2026).
In de praktijk betekent dat drie stappen:
- Breng in kaart waar je verkoopt. Niet alleen waar je listings actief zijn, maar ook naar welke landen je via Amazon.nl of Amazon.de feitelijk levert.
- Registreer per land en per verpakkingssoort. Productverpakking, inlays en vulmateriaal tellen allemaal mee.
- Voer de nummers in Seller Central in en houd de aangiftes bij. Een gemiste aangifte kan je registratie laten vervallen, en daarmee je listing.
Een punt om te volgen: Frankrijk eist sinds 10 juli 2026 een vertegenwoordiger in Frankrijk voor bedrijven die daar niet gevestigd zijn. De Europese Commissie heeft voorgesteld de bredere EU-plicht tot een gemachtigde vertegenwoordiger voor bedrijven uit een ander EU-land uit te stellen tot 2035. Dat voorstel was in augustus 2026 nog niet aangenomen (Dreyfus, 2026).
Ben jij verantwoordelijk als Amazon verzendt?
Voor je eigen productverpakking wel. Het uitbesteden van fulfilment verschuift je verplichtingen voor de verpakking die jij op de markt brengt niet naar je logistieke partner (ChannelEngine, 2026). Bol zegt het voor Logistiek via bol zelfs letterlijk: bol neemt de eigen verzenddoos voor zijn rekening, de verkoper blijft verantwoordelijk voor de productverpakking.
Verkoop je via FBA, dan is je productdoos dus jouw verantwoordelijkheid. Verzend je zelf, of gaat je product als "verzending in eigen verpakking" de deur uit, dan geldt dat ook voor de verzenddoos en het vulmateriaal. Wil je de afweging tussen FBA en zelf verzenden opnieuw maken, lees dan onze blog over FBA of zelf verzenden.
Hoe bereken je de lege ruimte in je doos?
Vanaf 2030 mag een verzend-, transport- of verzamelverpakking maximaal 50 procent lege ruimte bevatten. Vulmateriaal zoals luchtkussens, noppenfolie en papiersnippers telt als lege ruimte. Een te grote doos opvullen maakt hem dus niet compliant (Ship24, 2026). De officiële rekenmethode volgt nog, uiterlijk februari 2028. Een eenvoudige berekening op volume geeft je nu al een goed beeld.
Rekenvoorbeeld. Je product meet 20 x 15 x 10 cm, oftewel 3.000 cm³.
| Doos | Volume | Lege ruimte | Onder 50 procent? |
|---|---|---|---|
| 30 x 20 x 15 cm | 9.000 cm³ | 67 procent | Nee |
| 25 x 18 x 12 cm | 5.400 cm³ | 44 procent | Ja |
De kleinere doos is niet alleen straks verplicht, hij kan je nu al geld opleveren. Amazon rekent FBA-kosten op basis van afmeting en gewicht, en een kleinere doos valt soms in een goedkopere maatklasse. Hoe die klassen werken, lees je in onze blog over wat verkopen op Amazon kost.
Welke fouten zien we nu al?
- Denken dat een Nederlandse registratie overal geldt. Je registreert in elk land waar je klanten zitten.
- Alleen de buitendoos meetellen. Inlays, zakjes, labels en vulmateriaal zijn ook verpakking.
- Een grote voorraad verpakking inkopen voor jaren. Als het ontwerp in 2030 niet voldoet, blijf je ermee zitten. Bestel in kleinere series totdat je ontwerp toekomstbestendig is.
- Wachten tot Amazon blokkeert. Een geblokkeerde listing verliest ranking. Lees in onze blog over geblokkeerde listings wat je dan doet, maar voorkomen is goedkoper.
Veelgestelde vragen
Geldt de PPWR ook als ik alleen in Nederland verkoop?
Ja. De PPWR geldt in de hele EU. Verkoop je alleen aan Nederlandse klanten, dan gaat het om je registratie in Nederland. Zodra je via Amazon ook in andere landen levert, komt er per land een registratie bij.
Moet ik nu al een nieuwe verpakking ontwerpen?
Niet verplicht, maar wel verstandig als je toch nieuwe verpakking bestelt. De eisen voor lege ruimte, minimalisatie en recyclebaarheid gelden vanaf 2030. Een ontwerp dat daar nu al aan voldoet, hoef je straks niet opnieuw te laten maken.
Wat gebeurt er als ik niet geregistreerd ben?
Marktplaatsen kunnen je aanbod beperken of je verkoop stopzetten. Daarnaast kunnen landen boetes opleggen. In Frankrijk loopt die op tot 30.000 euro voor ontbrekende registratie of aangifte (Dreyfus, 2026).
Conclusie
De PPWR geldt nu, maar de impact komt in twee golven. Vandaag gaat het om registratie per land, omdat marktplaatsen die moeten controleren. Vanaf 2028 en 2030 gaat het om het ontwerp van je verpakking: minder lucht, minder materiaal en een duidelijk etiket. Regel de registraties nu, en neem de ontwerpeisen mee bij je volgende verpakkingsorder. Dan voorkom je blokkades vandaag en een voorraad onbruikbare dozen straks.
Wil je weten of je verpakking en registraties op orde zijn?
Wij kijken per marktplaats waar je verkoopt, welke registraties nodig zijn en waar je verpakking kosten laat liggen.
Vraag de gratis Potentie-scan aan
Liever eerst zelf verder lezen? Download dan onze groei-gids.
Over de auteur Max Stoffelsma, founder van Amasupport. Vier jaar consultancy bij een van de grootste Amazon-agencies van Nederland, waar hij meer dan 100 bedrijven begeleidde, en daarnaast dagelijks actief met zijn eigen Amazon-business.