Om in Europa op Amazon te verkopen heb je drie lagen compliance nodig. De GPSR geldt voor vrijwel elk consumentenproduct en vraagt om fabrikantgegevens, een verantwoordelijke persoon in de EU en veiligheidsinformatie op je listing. CE-markering geldt alleen voor productgroepen met eigen Europese wetgeving, zoals elektronica en speelgoed. EPR regelt per land wie betaalt voor de afvalverwerking van je verpakking en product. Ontbreekt een van de drie, dan blokkeert Amazon je listing.
Deze blog is voor merkeigenaren die al op Amazon verkopen of willen uitbreiden naar Duitsland, Frankrijk en andere Europese marktplaatsen. Je leest welke regel wat vraagt, wat Amazon controleert en waar het in de praktijk misgaat.
Welke regels gelden voor jouw product op Amazon?
Het helpt om de drie regels niet door elkaar te halen. Ze hebben elk een ander doel en Amazon controleert ze op een andere plek.
| Regel | Waar gaat het over | Geldt voor | Wat Amazon vraagt |
|---|---|---|---|
| GPSR | Algemene productveiligheid en traceerbaarheid | Vrijwel alle consumentenproducten in de EU | Fabrikant, verantwoordelijke persoon in de EU, veiligheidsinformatie |
| CE-markering | Conformiteit met specifieke EU-productwetgeving | Alleen bepaalde productgroepen, zoals elektronica, speelgoed en beschermingsmiddelen | Conformiteitsverklaring, testrapporten, foto van het label (op verzoek) |
| EPR | Wie betaalt voor inzameling en recycling | Verpakking en bepaalde productstromen, per land geregeld | Registratienummer per land en per stroom |
Een product kan dus volledig CE-conform zijn en toch geblokkeerd worden omdat er een Duits verpakkingsnummer ontbreekt. Andersom geldt hetzelfde.
Wat vraagt de GPSR van een Amazon-verkoper?
De General Product Safety Regulation (EU 2023/988) geldt sinds 13 december 2024 en verving de oude richtlijn voor productveiligheid (SellerSprite, 2025). Voor online verkoop schrijft artikel 19 voor dat je aanbod een aantal gegevens duidelijk toont (ComplianceGate, 2025):
- naam, handelsnaam of merk van de fabrikant, met post- en e-mailadres;
- als de fabrikant buiten de EU zit: de verantwoordelijke persoon in de EU, met contactgegevens;
- gegevens om het product te identificeren, zoals een afbeelding, het type en een batch- of modelnummer;
- waarschuwingen en veiligheidsinformatie, in de taal van het land waar je verkoopt.
Verkoop je onder je eigen merk, dan ben jij in de ogen van de GPSR vaak zelf de fabrikant, ook als het product in China wordt gemaakt. Wie zijn naam of merk op een product zet, neemt die rol op zich. Zit je bedrijf in Nederland, dan vervul je daarmee meestal ook de rol van verantwoordelijke persoon in de EU.
Amazon vraagt deze gegevens per product in Seller Central en kan om labelfoto's, testrapporten en technische documentatie vragen. Ontbreken de gegevens, dan komt de listing op inactief te staan. Verkopers op het Seller Central-forum melden listings met de status "Inactive - blocked" en de melding dat de verantwoordelijke persoon voor de EU ontbreekt (Seller Central Forum Europa).
Heeft jouw product een CE-markering nodig?
Niet elk product heeft een CE-markering nodig. CE hoort alleen bij productgroepen waarvoor Europese harmonisatiewetgeving bestaat. Voorbeelden zijn elektrische apparaten (laagspanning en elektromagnetische compatibiliteit), producten met bluetooth of wifi (radioapparatuur), speelgoed, persoonlijke beschermingsmiddelen en machines.
Valt jouw product daaronder, dan heb je als fabrikant een EU-conformiteitsverklaring en een technisch dossier nodig, onderbouwd met testrapporten volgens de geldende normen. Valt het er niet onder, zoals bij een keukenschaal of een opbergtas, dan zet je er ook geen CE-markering op. Een CE-logo op een product waarvoor het niet geldt, is niet toegestaan.
Een praktisch punt: een certificaat van je leverancier is geen vervanging voor je eigen conformiteitsverklaring. Laat testrapporten op naam van het juiste product en model zetten, want Amazon vergelijkt documenten met de listing.
Wat is EPR en welke nummers vraagt Amazon?
EPR staat voor uitgebreide producentenverantwoordelijkheid. Wie verpakkingen of bepaalde producten op de markt brengt, betaalt mee aan de inzameling en recycling ervan. Dat is per land geregeld, en Amazon controleert het op dit moment vooral voor Duitsland en Frankrijk.
| Land | Stroom | Registratie | Sinds wanneer controleert Amazon |
|---|---|---|---|
| Duitsland | Verpakkingen | LUCID-nummer (VerpackG) | Listings zonder bewijs geblokkeerd vanaf 1 juli 2022 |
| Duitsland | Elektrische en elektronische apparaten | WEEE-nummer bij stiftung ear (ElektroG) | Listings zonder bewijs geblokkeerd vanaf 1 januari 2023 |
| Duitsland | Batterijen | Registratie bij stiftung ear (BattDG, sinds 7 oktober 2025) | Registratie verplicht voordat je verkoopt |
| Frankrijk | Alle EPR-stromen, onder meer verpakking, elektronica, batterijen, textiel, meubels en speelgoed | Uniek identificatienummer (IDU) per stroom | Listings worden geschorst bij ontbrekend nummer |
Bronnen: Amazon Seller Central Europa, IHK Köln, 2025, EPR Representative, 2026.
Twee dingen worden vaak vergeten. In Frankrijk heb je per stroom een apart nummer nodig, en een nummer in het verkeerde veld wordt afgewezen. En met alleen een registratie ben je er niet: je doet ook periodiek aangifte van de hoeveelheden die je op de markt brengt en betaalt daarover een bijdrage.
Ga je uitbreiden naar meer landen, lees dan ook onze blog over verkopen op Amazon in Europa. De nieuwe Europese verpakkingsverordening (PPWR) bespreken we in een aparte blog.
Hoe ziet dat eruit voor één product?
Neem een Nederlands merk dat een bluetoothspeaker met ingebouwde accu verkoopt op Amazon.nl, Amazon.de en Amazon.fr. De verpakking is een doos met een kartonnen inlay.
| Onderdeel | Wat nodig is | Aantal |
|---|---|---|
| GPSR | Fabrikantgegevens, EU-contactpersoon, veiligheidsinformatie in het Nederlands, Duits en Frans | 1 set per product |
| CE | Conformiteitsverklaring en testrapporten voor radioapparatuur | 1 dossier |
| EPR Duitsland | Verpakking (LUCID), elektronica (WEEE) en batterijen (stiftung ear) | 3 registraties |
| EPR Frankrijk | IDU voor verpakking, elektronica en batterijen | 3 nummers |
Voor één speaker in drie landen gaat het dus om één veiligheidsdossier, één CE-dossier en zes EPR-registraties, elk met een eigen aangifteritme. Voor een product zonder elektronica, zoals een opbergtas, blijft het in Duitsland bij één verpakkingsnummer. In Frankrijk komt textiel daar mogelijk bij. Het verschil per productcategorie is groot. Breng het daarom per product in kaart voordat je een nieuwe marktplaats opent.
Welke fouten zien we het vaakst?
- Uitgaan van de leverancier. Je fabrikant in China levert een CE-certificaat, maar dat staat op een ander model of een andere naam. Voor Amazon telt wat bij jouw product en merk hoort.
- Alleen de verpakking registreren. Het LUCID-nummer is geregeld, maar de accu in het product is vergeten. Dat merk je pas als de listing wordt geblokkeerd.
- Veiligheidsinformatie alleen in het Engels. De GPSR vraagt om informatie in de taal van het land waar je verkoopt.
- Registreren en dan vergeten. Een gemiste jaaraangifte kan je lidmaatschap bij een inzamelorganisatie beëindigen. Daarmee vervalt je nummer en volgt de blokkade alsnog.
- Pas regelen bij de blokkade. Een geblokkeerde listing verliest verkoopgeschiedenis en ranking. Dat kost meer dan het vooraf regelen.
Veelgestelde vragen
Geldt de GPSR ook als ik alleen op Amazon.nl verkoop?
Ja. De GPSR is een Europese verordening en geldt in elk EU-land, dus ook in Nederland. Amazon vraagt de gegevens voor alle Europese marktplaatsen.
Moet ik voor Duitsland en Frankrijk een eigen bedrijf hebben?
Nee. Je registreert je Nederlandse bedrijf bij de juiste instanties in die landen. Voor sommige stromen kun je een gemachtigde vertegenwoordiger inschakelen die de registratie en aangifte voor je doet.
Wat gebeurt er als ik niets regel?
Amazon zet de listing op inactief of blokkeert hem totdat de gegevens compleet zijn. Daarnaast kunnen toezichthouders boetes opleggen. In Frankrijk lopen die voor ontbrekende EPR-registratie op tot 30.000 euro (EPR Representative, 2026).
Conclusie
Compliance op Amazon bestaat uit drie lagen die los van elkaar worden gecontroleerd: de GPSR voor elk product, CE voor specifieke productgroepen en EPR per land en per stroom. Wie verkoopt onder een eigen merk, is meestal zelf de fabrikant en draagt die verantwoordelijkheid. Breng per product in kaart wat nodig is voordat je een nieuwe marktplaats opent, en zet de aangiftes in je agenda. Dat voorkomt blokkades precies op het moment dat je wilt groeien.
Weet je niet zeker of je producten compliant zijn?
Wij lopen je assortiment en marktplaatsen na en laten zien waar het risico zit, voordat Amazon het ziet.
Vraag de gratis Potentie-scan aan
Liever eerst zelf verder lezen? Download dan onze groei-gids.
Over de auteur Max Stoffelsma, founder van Amasupport. Vier jaar consultancy bij een van de grootste Amazon-agencies van Nederland, waar hij meer dan 100 bedrijven begeleidde, en daarnaast dagelijks actief met zijn eigen Amazon-business.