Amazon Brand Registry is het gratis programma waarmee Amazon jou erkent als eigenaar van je merk. Je krijgt controle over de inhoud van je listings, toegang tot A+-content, een eigen merkwinkel en extra advertentievormen, en tools om namaak en merkinbreuk te melden. Je hebt er een geregistreerd merk of een lopende merkaanvraag voor nodig. Wat Brand Registry niet doet, is resellers verwijderen die jouw echte producten verkopen. Daarvoor heb je andere middelen nodig.
Dit artikel is bedoeld voor eigenaren van merken met een eigen product, die al op Amazon verkopen of willen starten, of die zien dat anderen hun product op Amazon aanbieden.
Wat is Amazon Brand Registry?
Op Amazon kan in principe iedereen een product aanbieden en de productpagina aanpassen. Als meerdere verkopers hetzelfde product verkopen, delen ze één listing. Zonder Brand Registry heb je als merkeigenaar daar niet automatisch het laatste woord over. Een reseller kan dan de titel, afbeeldingen of beschrijving van jouw product wijzigen.
Met Brand Registry koppel je je merk aan je account. Amazon geeft jouw gegevens dan voorrang op die van andere verkopers, en je krijgt toegang tot tools die alleen voor merkeigenaren beschikbaar zijn. Het programma is gratis.
Wat levert Brand Registry je op?
| Onderdeel | Wat het doet |
|---|---|
| Controle over je listings | Jouw titel, afbeeldingen en tekst krijgen voorrang op die van resellers. |
| A+-content | Een uitgebreide productbeschrijving met beeld, vergelijkingstabellen en video. Verhoogt meestal de conversie. |
| Brand Store | Een eigen merkwinkel op Amazon met al je producten, met een eigen link die je kunt delen. |
| Sponsored Brands en Display | Extra advertentievormen, zoals een banner met je logo bovenaan de zoekresultaten. |
| Brand Analytics | Inzicht in zoekwoorden, klikgedrag en aankopen in jouw categorie, ook bij concurrenten. |
| Amazon Vine | Een programma om je eerste reviews te krijgen via door Amazon geselecteerde reviewers. |
| Melden van inbreuk | Tools om namaak, misbruik van je merknaam of inbreuk op je rechten te melden, en bij Project Zero zelf namaak te verwijderen. |
Voor een merk zijn vooral de controle over je listings, A+-content en Brand Analytics van waarde. Ze beïnvloeden direct je conversie en je advertentiestrategie. Lees meer over dat laatste in adverteren op Amazon.
Welke voorwaarden gelden?
Amazon stelt de volgende eisen:
- Een merk bij een erkend merkenbureau: een geregistreerd merk, of in veel landen een lopende aanvraag. In de Benelux is dat het BOIP, voor de hele EU het EUIPO.
- Een woordmerk of een beeldmerk met tekst. Een logo zonder woorden volstaat niet.
- De merknaam staat blijvend op je product of verpakking, bijvoorbeeld bedrukt, gegraveerd of op een label dat erop blijft.
- De merknaam in je aanvraag komt exact overeen met de naam in het merkenregister.
Let op het land. Een Benelux-merk geldt niet in Duitsland of Frankrijk. Wil je in de hele EU verkopen, dan is een EU-merk logischer. Voor de VS heb je een Amerikaans merk nodig.
Zo vraag je Brand Registry aan
- Regel je merkregistratie of -aanvraag en houd het registratie- of aanvraagnummer bij de hand.
- Log in op brandregistry.amazon.nl met je verkopersaccount.
- Vul je merkgegevens in: merknaam, merkenbureau, registratienummer, productcategorieën en foto's van je product en verpakking met de merknaam erop.
- Bevestig de verificatiecode. Amazon stuurt een code naar de contactpersoon die bij het merkenbureau staat geregistreerd. Staat daar je merkadvocaat of -gemachtigde, dan moet die de code aan je doorgeven.
- Controleer daarna je listings. Zorg dat alle producten onder het juiste merk staan en pas titels, afbeeldingen en A+-content aan.
De verificatiecode (stap 4) is in de praktijk het punt waarop het vaakst vertraging ontstaat. Laat je gemachtigde vooraf weten dat er een code van Amazon komt.
Wat kun je wel en niet tegen resellers?
Dit is het punt waarop veel merken te veel verwachten van Brand Registry. Verkoopt een reseller jouw echte, originele producten, bijvoorbeeld ingekocht via een groothandel, dan kun je die niet via Brand Registry laten verwijderen. Binnen de EU mag een product dat met jouw toestemming op de markt is gebracht in principe worden doorverkocht (achtergrond).
Wat Brand Registry wel doet:
- jouw content op de listing beschermen, zodat een reseller je productpagina niet kan aanpassen;
- namaak, valse merkclaims en inbreuk op je merk laten verwijderen.
Wat je daarnaast kunt doen:
- Je distributie beheersen: afspraken met groothandels en retailers over verkoop via marketplaces;
- Zelf de beste aanbieder zijn: met voldoende voorraad, een scherpe prijs en FBA maak je de meeste kans op de Buy Box, het knopje "In winkelwagen" dat bepaalt wie de verkoop krijgt;
- Productverschillen maken tussen wat je via Amazon en via andere kanalen verkoopt, zoals bundels of varianten.
Veelgemaakte fouten
- Wachten met de merkaanvraag tot je al verkoopt. Zonder merkaanvraag geen Brand Registry, en dan lanceer je zonder A+-content en zonder controle over je listing.
- Alleen een Benelux-merk bij verkoop in Duitsland of Frankrijk. Dan kun je Brand Registry niet voor die marketplaces gebruiken.
- De merknaam niet blijvend op het product. Een losse sticker of alleen een merknaam op de website is voor Amazon niet genoeg.
- Denken dat resellers daarmee weg zijn. Brand Registry beschermt je merk en content, niet je exclusiviteit.
Veelgestelde vragen
Wat kost Amazon Brand Registry?
Brand Registry zelf is gratis. Je betaalt alleen voor je merkregistratie bij het merkenbureau, zoals het BOIP of EUIPO, en eventueel voor een merkadvocaat.
Kan ik Brand Registry aanvragen met een lopende merkaanvraag?
In veel landen wel. Amazon accepteert in een aantal gevallen een aanvraag die nog in behandeling is. Controleer de actuele voorwaarden voor jouw merkenbureau op de pagina van Brand Registry.
Hoe lang duurt het om Brand Registry te krijgen?
Als je merkregistratie of -aanvraag al rond is, is de aanmelding bij Amazon meestal binnen enkele dagen tot een paar weken geregeld. De merkregistratie zelf kost doorgaans meerdere maanden.
Conclusie
Brand Registry is voor elk merk op Amazon de basis. Het geeft je controle over je listings, betere content en advertentiemogelijkheden, en bescherming tegen namaak. Regel je merkregistratie ruim voor de lancering, en in de landen waar je wilt verkopen. Verwacht er alleen geen oplossing van voor resellers met originele producten: daarvoor heb je afspraken over je distributie nodig. Staat je merk nog niet op Amazon? Lees dan verkopen op Amazon met je eigen merk.